LV为马云站台 成为阿里巴巴全球打假联盟首批成员

为更有效地打击假货，日前全球最大的在线零售商阿里巴巴成立了全球首个“大数据打假联盟”，与首期加盟的约20个品牌创始成员发布《共同行动纲领》。

阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳指出，数千年来假货绵延不绝，并且出现全球化蔓延的趋势，而传统的线下打假方式显然难以根除假货源头，线下假货“打而不绝、越打越多”，集团将团结一切可以团结的力量，阿里巴巴愿意贡献自己十年打假的所有经验、能力、技术和资源，与全世界打假者战斗在一起。

据了解，阿里巴巴大数据打假联盟采用定向邀请制，首批入盟的成员包括Dulux、LV、施华洛世奇、赫基集团、地素、资生堂等约20个品牌。值得关注的是，LVMH旗下奢侈品牌LV是首批联盟成员，LV表示，选择与阿里巴巴合作的原因在于阿里巴巴的大数据，以及阿里巴巴打假生态中的公安、工商、质检、食药监等权力机关的线下资源。

作为全球最大的奢侈品牌集团，LV母公司LVMH跟阿里巴巴走得越来越近。

去年5月，LV曾与广州警方和迪拜警方联手，加上阿里巴巴打假团队的支援，查获一个年产值上千亿的造假团伙。根据阿里巴巴提供的线索，2015年9月14日，广州经侦大队对分散在广州不同区域的4个团伙统一展开收网行动。此次行动共抓获犯罪嫌疑人7人，捣毁生产、销售、仓储、物流窝点6处，查获假冒皮革生产线2条和大量皮料，以及各类假冒LV成品、半成品6000余件等，“价值”近亿元。

去年9月，LVMH高调宣布全力拥抱阿里巴巴。LVMH携旗下奢侈品牌娇兰GUERLAIN、玫珂菲Make up forever、丝芙兰等品牌组团开始入驻天猫。LVMH集团大中华区总裁吴越表示，天猫代表着中国，折射着中国的进步、中国的发展，已经吸引了中国的时尚人群，所以奢侈时尚品牌进入天猫理所当然。

有迹象表明阿里巴巴和跟奢侈品大牌的关系正在缓和，这背后是后者们无法拒绝的利益诱惑，那就是阿里巴巴牢牢的掌握了中国高端消费者数据。

另外，本次LV与阿里巴巴结盟打假将增加各奢侈品牌与该平台合作的信心。

阿里巴巴平台上的的假货问题是奢侈品牌入驻天猫平台进军电商的最大障碍之一，有消息灵通人士对时尚头条网透露，阿里巴巴最近已成功吸引了2个奢侈品牌，将在今年3月入驻天猫平台，在打假问题上，市值超过1.5万亿人民币的阿里巴巴已没有回头路。

去年10月，美国轻奢品牌Coach突然关闭了其天猫旗舰店，转而加入卡地亚、IWC、万宝龙等奢侈品牌的阵营，选择在微信上建立购买平台。这已经是Coach自2015年第二次进驻天猫后，再次撤出天猫，品牌在2011年第一次进驻天猫，但进驻时间不足两个月，就由于双方打假合作出现矛盾，Coach最终撤出了天猫。

阿里巴巴本次成立的打假联盟有LV的强势站台，将能为奢侈品牌以及国际时尚品牌打上一支强心针，也凸显了阿里巴巴打假的决心。

多年以来，包括淘宝在内的阿里巴巴电商平台一直受到假冒伪劣产品问题的困扰。阿里巴巴的出现似乎总是伴随着假货问题，2015年1月，上市仅仅3个月时间便遭到国家工商总局白皮书指责其允许商户无照经营、仿冒名牌以及销售假冒酒类和手袋等问题。

同年，阿里巴巴遭受假货风波及季度业绩未达预期的影响，消息发布后当日收盘股价大跌8.78%，市值蒸发超200亿美元，这也是阿里巴巴上市以来的最大单日跌幅。

美国贸易代表办公室曾于2012年将淘宝从“恶意市场”名单中移除，但在2016年的一份报告中，贸易办公室官员当时和在此后论坛的评论中均表示，他们越来越担心最近阿里巴巴C2C平台上涉嫌假货和盗版商品泛滥的事情，阿里巴巴于2016年底再次被列入“恶意市场”名单中。

2015年，开云集团旗下奢侈品牌Gucci、Yves Saint Laurent等联合在美国曼哈顿联邦法庭提起诉讼，指控阿里巴巴涉嫌违反商标和诈骗的相关法规，要求索要赔偿损失并向被告下达禁令。诉讼称，阿里巴巴曾与制造商合谋生产假冒商品，并为其销售和运输提供服务。

不过，阿里巴巴集团近来宣布将积极解决平台上假货问题，除已任命苹果前高管Matthew Bassiur为首席防伪官外，还新增200名员工专职配合政府有关部门打假，并于2016年4月加入国际反假联盟，但这一举动再次引起奢侈时尚界的轩然大波。

总部位于纽约的美国轻奢品牌Michael Kors随即宣布退出组织以表示抗议。Michael Kors长期法律顾问Lee Sporn在致IACC信函中称，阿里巴巴是时尚界最危险的存在，阿里巴巴的战略只局限于口头支持品牌执法，但在其交易平台上的假货问题一直没有得到实际解决。

随即，Gucci 和Tiffany&Co也宣布退出国际打假联盟，据有关消息透露，约有24家品牌的国际打假联盟成员私下表示了对Michael Kors的支持，而法国轻奢侈品牌Longchamp和另一家反假联盟 Unifab 也对国际打假联盟的决定提出抗议。由于各大奢侈品牌对阿里巴巴的打假承诺感到担忧，阿里巴巴会员资格也在加入IACC一个月后被中止。

事实上，阿里巴巴从未停止与品牌携手打击假货，越来越多的国际品牌都在寻求阿里巴巴“打假中国队”的协助。截至2016年底，阿里巴巴已与苹果、Burberry、LV、Cartier、Nike等逾1.8万个国际品牌展开打假合作。 郑俊芳透露，成立联盟只是第一步，接下来要继续用大数据赋能打假生态，凝聚最大社会共识，同时定期公布打假信息。

公开资料显示，仅在2015年9月到2016年8月之间，依托阿里巴巴大数据，执法部门已经关闭了约675家假货的生产、库存和销售点。今年1月， 阿里巴巴还起诉卖假货店主索赔140万，这是中国电商平台历史上的首例。