网络追剧免费渐少 去年“人均消费”150多元

随着各视频平台纷纷培养用户付费习惯，免费观看的热门剧集正越来越少，全行业有效付费用户规模已突破7500万。

为追一部剧连续两个月付费

“每周一、周二20：00VIP更新2集；VIP每周抢先看4集。”——看着某新上线古装剧的付费说明，犹豫再三的市民小张最终还是扫了支付二维码，花15元/月开通会员。追热播剧是她的一大爱好，电视已不能满足“胃口”。所以每当有热门新剧在各视频网站上线，她常会忍不住付费抢鲜观看。算上这次，这已是她在第三家视频网站上充值(或续费)成为会员。

春节前，她花30元连追两个月的一部网剧剧终，“这部剧总共21集，会员7周可以看完。”小张告诉华商报记者，去年在网上追剧总共花了100多元，“大部分剧每周更新一次，快的一个月可以完结，慢的则需要两到三个月。”

小张只是各视频网站千万付费剧迷的一员。去年网站自制剧的集中涌现、视频消费的日益增长，让国内视频付费市场迎来爆发。中国互联网信息中心近日发布的年报显示，去年前11个月，在国家新闻出版广电总局备案的网络剧就达到4430部，接近17000集，其中大量被热炒的年度热剧，都开始转向“视频平台收费首播+台网免费后播”的模式。

华商报记者在优酷、爱奇艺、腾讯、乐视、搜狐等多家视频网站上看到，在首页通栏位置都有开通VIP的链接按钮。各网站付费会员有一定价差，包月大多在15元，年费从168-198元不等。而用户付费后即可观看或抢先看各网站热推的全网独播剧、电影。

有效付费用户突破7500万

数据显示，与2015年相比，去年几乎每家视频网站的会员数量都是翻倍增长。

华商报记者发现，各网站所统计的付费会员可能有重叠，因为有不少追剧迷会因为一部剧集而开通或续费会员，另一部剧上线又会选择到其他网站“消费”。尽管如此，去年的视频付费市场仍收获颇丰。据艺恩咨询统计，截至2016年12月，中国视频有效付费用户规模已突破7500万，增速为241%，大约是美国市场的9倍。

另据艾瑞咨询统计，去年中国在线视频市场规模达609亿元。其中广告收入占比54.9%；用户付费则增速惊人，占比已达19.3%。也就是说，用户付费差不多带来117.54亿元收入。按照7500万的用户规模推算，相当于每位付费会员“消费”了156.72元。

“各视频平台都在花大力气培养用户付费习惯。”网剧制作合伙人赵乐告诉华商报记者，目前会员独家观看、提前观看和网台联动是主流模式。而在剧集来源上，除了平台直接参与剧集投资和制作，也通过引进热门海外剧来吸引用户，并通过付费来回收商业投入。

暂未扭转视频行业烧钱现状

付费用户虽然增长迅速，但看似风光的视频行业背后其实一直在烧钱。从各平台已公布的2015年财报或2016年季报来看，盈利能力弱甚至亏损仍然占了绝大多数。多位平台高管此前也在公开场合坦承“视频业务会稀释母公司经营利润”。

赵乐指出，传统广告售卖仍是视频网站的主要营收来源，目前各网站的映前贴片广告时长最高90秒甚至更多，几无增长空间，但会员付费后免广告又会影响广告时长和广告效果，“所以不少自制剧开始在剧集内容中植入广告。”

为了摆脱视频版权谈判的被动，各大视频网站纷纷透露出向自制剧领域“砸钱”的意图。腾讯方面称，今年自制内容将是去年八倍；爱奇艺更是宣布今年100亿元投入内容版权的宏伟计划。

有业内人士认为，缺乏稳固且有效的付费会员，视频网站自制剧就难以摆脱烧钱魔咒。假设所有会员全部充年费198元/年，全年投50亿元到自制剧上，需要超过2500万会员保证。加上日益增长的网站存储、宽带等技术成本，各平台在盈利上还得多想办法，“毕竟用户付费习惯还处在培养期。”

陕西电影家协会主席张阿利表示，视频网站只要有好的内容就会吸引用户买单。中长期看，付费用户的空间增长可观，但关键在于有没有好的内容。

中信建投投资顾问孙佳欣说：“目前视频行业仍处在烧钱状态。除非有BAT这样级别的互联网巨头在背后撑腰，否则普通网站很难应对这么高的成本压力。”