键盘替代纸笔的年代 钢笔为何能成功逆袭

在这个键盘和word替代纸笔的年代，邻桌的同事却悄悄的用钢笔替换掉了中性笔，“朋友送的，还挺好写的，就用了。”

周末随手刷着朋友圈，一个同学发的照片上，放在司法考试复习资料旁边的也是一根钢笔。巧的是，另一个同学在下面留言说：我有一根一样的钢笔！

不知不觉间，周围用钢笔的朋友越来越多，是什么理由，让他们放弃方便的中性笔和圆珠笔，用回还要吸墨水这么“麻烦”的钢笔呢？

趋势：钢笔销售全球回暖

就在几年前，我国的钢笔产业曾历经坎坷，一则“英雄牌钢笔：曾经资产超7亿，现250万贱卖49%股份”的消息引来无数70后、80后的唏嘘。

谁曾想，这个诞生于20世纪30年代的国民钢笔品牌于2015年开始逐步走出销售谷底，开始触底反弹，全年实现营收增长33%。

来自全球市场咨询公司欧睿国际的数据显示，2016年，全球钢笔销售额同比实现2.1%的增长，总量达10.46亿美元；2015年，全球钢笔销售额则较2014年增长7%。预计2020年，这一数字能达到15亿美元。

更有意思的是，全球在2015 年钢笔销售额前五名的国家分别为中国、韩国、巴西、美国和法国。2016年，中国市场钢笔销售总额则多于整个欧洲的销量总和，占全球钢笔销售额的48%。

渠道：由文具店转向商场和线上平台

如今，除三年级至六年级的小学生要求使用钢笔外，初高中学生则基本使用中性笔。在传统的文具店内，圆珠笔、水性笔和自动铅笔被摆在最显眼的位置，而钢笔和墨水则被放在收银台内。

不过，逐渐在文具店的小江湖里败下阵来的钢笔，却开始在“寸土寸金”的商场及线上购物平台扬起大旗。

以派克钢笔为例，记者调查发现，在线下，派克在北京的分店达到了34家，王府井百货、君太百货、汉光百货、金融街购物中心等大型商场都有派克的专柜。在线上，京东商城有5家派克专卖店；淘宝平台上更有包括官方旗舰店在内的十几家专卖店。

凌美钢笔的销售网点略少。记者在凌美钢笔官网查询到，该公司在北京共有6家分店，在上海有9家分店。线上市场，凌美在京东商城拥有两家专卖店；在淘宝上，凌美只有lamy旗舰店一家专卖店，其他店铺都是代购或者综合类的文具店。

售价更高的万宝龙钢笔在北京市场也拥有包括百盛店、国贸店、燕莎店等多个专卖店；电商平台上，万宝龙在京东、淘宝都有店铺。

此外，英雄钢笔在京东和淘宝上也已经布局旗舰店。

设计感：钢笔摇身变成时尚产品

不少消费者表示，从中性笔和电子键入的录入方式重新回归钢笔，是因为现在的钢笔具有其他录入方式没有的时尚性，不像中性笔一般个性化不明显，钢笔不管是外观还是内部的吸水设计，都进行了精心设计，吸引了不少年轻消费者。

无论是德国的凌美钢笔，还是英雄与施华洛世奇品牌跨界合作的镶嵌宝石系列钢笔，售价均在100-500元不等。数百元的价位不算很高，对于当下的年轻人来说，购买起来没有压力。

此外，与过去没有独立包装，或最多一个简易纸盒或塑料盒包装相比，现如今逐渐抢占市场的中高端钢笔包装精美，在使用上，还强调必须配合使用品牌指定墨水或墨囊，以提升钢笔的书写体验。

用几百元的价格买到设计时尚、包装精美的钢笔，无论是买给自己，还是送给别人，都成为时下年轻白领的不二之选。

用户心理：用钢笔写字更有“逼格”

键入代替书写的年代，手写体的文字反而显得格外珍贵起来。

“与其它国家的文字相比，硬笔书法是汉字独有的美，中国人爱用钢笔写字，这更因为只有钢笔才能完整地体现出汉字的美感，更好地传承独一无二的硬笔书法。”一位硬笔书法爱好者表示。

“用钢笔写字实际上最为环保，一支好钢笔能用很多年，算下来也比较省。”已经习惯了用钢笔写字的张同学表示。

从事电视媒体行业工作的唐女士直言，用钢笔写字更有“逼格”，“用久了钢笔能够督促你写好字，而且心情好的时候会写上瘾。”

价值：收藏功能兴起

上世纪90年代后期开始，钢笔的收藏功能显现。收藏界人士表示，钢笔的收藏价值和投资价值与钢笔的含金量、生产年代、存世量以及名人用笔密切相关。一些四五十年代生产并经过使用的博士、英雄等“古董”级金笔，目前市场成交价可高达数万元。

值得一提的就是万宝龙，这家起源于德国的制笔公司不仅独霸大商场专柜，而且与奢侈品比肩，卖到了天价。一支万宝龙的钢笔，从设计、材料选择、切割、研磨、雕刻，直到最后的测试，需要一个经验丰富的工匠花费12个星期才能完成。一只18K金笔嘴，需要20余道工序。

除了万宝龙，派克钢笔的收藏功用可能要更早。早在1990年2月，一支1910年派克公司出品的“史惠斯蒂卡”牌银色笔杆钢笔，就以8000美元在纽约拍卖成交。次年8月，该笔的主人又将此笔以2.8万美元的价格卖出，增值速度之快令人称奇。而在1998年10月英国伦敦的一次拍卖会上，一支产于20世纪初期的派克38型蛇形笔，以3.8万英镑成交。

探因：钢笔缘何能够逆袭

实用性早已并非钢笔消费需求中的第一序列。在电子设备输入远远多过于手写的年代，很多人甚至出现了“提笔忘字”的打字后遗症。那么，钢笔为何开始悄然逆袭？

不管是圆珠笔还是中性笔，从书写和便捷性能方面来说，确实更适合忙碌的学生和工薪阶层，但当书写这个需求都在被电子替代的时候，圆珠笔与中性笔其实和钢笔一样没有抗衡的能力。

“但是钢笔由于其制作工艺精致，使用起来代表着身份，钢笔的新价值就被发掘出来，这就是钢笔装饰性的价值，还有高档钢笔收藏的价值，所以发现价值也就成为了钢笔起死回生的不二法门，这些价值其实是钢笔原先就有的，只是以前书写的价值更大，这些都是附加值，也就没那么被重视，但是现在附加值成了主要价值，照样可以让钢笔生存得很好。”业内人士说。

在这个千篇一律的电子键入时代，偶尔享受一下书写的过程，不也挺好的吗？