季小杰：追求极限创意已经成为品牌营销新常态

中国电子银行网讯 6月14日，由清华经管学院、清华EMBA教育中心、清华EMBA媒体同学会、中国电子银行网联合主办的第二届“清媒大讲堂——第58届（2015）纽约广告节世界最佳作品中国首映“活动在清华大学经管学院举行。

中国电子银行网CEO季小杰女士代表主办方之一在本次活动中发表了致辞。季小杰表示，这次清媒大讲堂活动是中国电子银行网第二次牵手清华经管学院、清华EMBA教育中心和清华EMBA媒体同学会主办。

中国金融认证中心（CFCA）总经理、CEO季小杰

季小杰认为，互联网技术的日新月异让媒体格局发生了颠覆性的变革，新兴媒体的崛起重新定义了消费者获取信息的方式。随着媒体业态发生变革，企业品牌营销策略也随之变化。

季小杰指出，在传统媒体环境下，品牌营销采用的是自上而下的灌输方式，大量品牌信息被打包在广告中，通过电视和杂志等主要渠道传播给消费者，消费者处于信息的被动接收端。互联网时代，以“消费者为中心”的观点被提到新高度，“消费者价值”和“消费者体验”被互联网思维视为品牌营销的核心理念，这让品牌营销经历过价格战后，走向人文关怀战。每年各大品牌借母亲节、情人节等大打亲情、爱情、友情牌以达到品牌影响力提升和销售量提高的目的，但如何俘获消费者的真心又让这场场没有硝烟的品牌营销大战成为创意的对决，追求极限创意已经成为品牌营销新常态。

什么是好的广告创意？季小杰有自己的理解。她认为，作为品牌营销重要推手之一的广告，按照时下流行的互联网思维的标准去定义：好的广告创意不仅要精准展现一个品牌和产品，还需要让人产生感情与思想上的共鸣。像去年纽约广告节获奖作品，诸如“依云：永葆童真”等优秀的广告，它们没有过多的电脑特效，却都创意十足，像高山流水一样让人感到自然亲切。而诸如“马来西亚器官移植协会：live on when you pass on”、“葡萄牙国家自然保护协会：不要放弃我”等公益广告，则深深撞击了大家的心灵软肋，拉近了大家与器官捐赠的心理距离，激起了人们对动物们生存环境的深思。

季小杰认为，惯性思维往往是发挥创造性思维的最大障碍。她指出，好的广告创意也是对思维的一种挑战。古人为了得到一首好诗，就有“吟安一个字，捻断数根须”的说法。而今，为了得到一个好的创意，我们也不可避免地要绞尽脑汁。每个人都有习惯性的思考模式，遇到事情或问题时，很容易就会习惯性地顺着定势思维思考，潜意识里不愿也不会转换方向和角度，这是发挥创造性思维最大的障碍。打破思维定势最好的方法就是多接触新想法和新创意，这样我们才能跳出旧有的思维框架。