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又涨价?有消费者认为买奢侈品也相当于做投资 香港封关澳门成新战场

来源:证券时报网 2021-01-13 08:04:00
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【又涨价?有消费者认为买奢侈品也相当于做投资 香港封关澳门成新战场】2020年以来上海深圳北京等全国多地的奢侈品门店都出现了大排长龙的景象,类似的排队照片常常刷屏。 记者近日实探发现,2021年大排场长队的盛况仍在,奢侈品牌又再度传来涨价潮的声音。 市场传言显示,虽然全球疫情持续,但是也不能阻碍奢侈品牌涨价,HermesChanelLV此前相继上调价格。(证券时报网)

(原标题:又涨价?有消费者认为买奢侈品也相当于做投资 香港封关澳门成新战场)

2020年以来上海、深圳、北京等全国多地的奢侈品门店都出现了大排长龙的景象,类似的排队照片常常刷屏。记者近日实探发现,2021年大排场长队的“盛况”仍在,奢侈品牌又再度传来涨价潮的声音。

市场传言显示,虽然全球疫情持续,但是也不能阻碍奢侈品牌涨价,Hermes、Chanel、LV此前相继上调价格。Hermes、Chanel等品牌已于今年初完成涨价,日前Gucci和Celine也加入这一阵营。Gucci于1月8日起上调老花系列等热门包包款式的价格,Celine则于1月11日涨价。不过,记者拨打Gucci中国官网的客户服务电话,工作人员回未就近期涨价的传言进行确认,但该品牌在2020年6月和10月已经两次提价,官网价格与实体门店一致。

消费者的心声:被视为一种投资

证券时报记者近日前往位于深圳市罗湖区的万象城,这里集聚了LV、Hermes、迪奥等多个国际一线奢侈品牌,而其中几个都是在深圳的唯一专卖店。记者在卡地亚(Cartier)等多家门店看到,许多顾客都在排队等待进入店内。那么,消费者到底怎么看?

“我也不清楚是否要提价,其实奢侈品价格普遍在去年就涨过一次,现在恰逢春节来临家里有相关的消费需求,因为疫情现在去香港也不方便,就来这看看。”在卡地亚门店前,一位正在排队的消费者对记者说,“奢侈品如今被视为一种投资,我觉得价格在将来还会上升。”

也有现场的消费者表示,虽然疫情在一定程度上影响经济,但愿意支付溢价购买这些品牌产品的消费者仍大有人在。出于投资心理购买或是出于在涨价前入手占便宜的心理都是让现场“排队”的原因。

奢侈品的热力也带动了商业综合体的业绩,海外高端消费回流对商场也是重大利好。记者查询发现,12月11日至12月13日深圳万象城通过国际名品五折起,全场高至20倍积分,单日累计满2000赠100等活动开启2020年周年庆大促活动,结合集团联动的“百分百万象”大促。据深圳万象城官方披露,3天时间全场业绩突破5.8亿元,其中152家店铺业绩创下历史新高。

近年来,许多奢侈品牌开始“放下身段”,入驻天猫等网络平台。有分析人士表示,奢侈品牌将价格上涨归因于反映公司的定价政策,汇率波动和原材料成本。但从互联网用户的年轻化趋势来看,千禧一代和Z时代在网民数量中占比极高。他们有网购习惯,随着收入增加,消费增速也最高,因此成为线上奢侈品消费的主力军。

人民币汇率走强香港封关澳门成新战场

国内奢侈品店排长队抢购的现象在2020年凸显,和新冠疫情封关、出境难有密不可分的关系。而随着去年一年人民币的升值,港币兑换人民币的汇率在近期达到0.83,意味着在香港购物可以打83折,可谓十分划算,但受制于封关影响,以前去香港血拼的很多人,都纷纷转向了澳门,澳门元兑换人民币的汇率接近0.81,更是开辟了新的购物战场。

在澳门威尼斯人赌场内的LV店门前,排队购买奢侈品的人也是一条长龙,大部分都是来自内地的游客。

“本来以为澳门赌场的奢侈品店人会比较少,结果在LV店门前排了近一个小时,才买到一个LV的锁头包,晚一分钟就被其他人抢了,”圣诞节在澳门度假的赵小姐告诉记者,“有的顾客一下子就买三个,LV的老花系列全澳门都没货,要预订3个月以后才能拿到。”

以她购买的LV锁头包为例,澳门虽然也进行了相应的提价,但还是非常划算。在圣诞节购买的价格是15500港币,按照当天汇率折算为13100人民币,如果按照今天的汇率还能便宜近200元。

也有很多在珠海生活,澳门工作的人兼职做起了澳门代购。陈小姐就是其中一个,她告诉记者自己住在珠海拱北口岸附近,但工作在澳门,因为疫情上半年澳门本土的商业其实受搓也很大,从能过关开始,每天往返上下班就顺便去帮亲戚朋友带点货,身边的人以购买护肤品居多。在澳门新八佰伴搞活动的时候,护肤品海蓝之谜的套装价格,包含水、乳和精华价格从2700澳门币——6700澳门币不等,加上汇率折扣,几乎是国内一半的价格。

“但我做代购实收还是人民币,一趟下来带1万澳门币的货,赚汇率差就有近2000块澳门币的收入,对于买家来说,也享受了比内地还要便宜折扣,还是划算。”她也非常开心这份副业带来的收入,“早年大家都跑去香港买,代购也很发达我都懒的去买,疫情影响经济本来就不好,顺手的事情还能赚钱也会继续做下去。”

奢侈品牌忙并购

新冠肺炎疫情重创了全球奢侈品行业,2020年全球奢侈品市场遭受重创,萎缩23%的大背景下,贝恩发布的《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》报告显示,中国境内奢侈品消费却逆势上扬48%,将达到3460亿元。仅仅一年时间,中国奢侈品市场的规模就从全球总额的11%跃升至20%。报告预计,只需再过五年,中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

各个品牌的数据更是最好的证明。Prada集团近日发布最新业绩数据,在截至去年12月底的下半财年销售额跌幅收窄至6%,主要受欧洲和日本市场拖累,美洲、中东、俄罗斯以及最重要的亚太市场表现良好,中国市场的增幅更高达52%。整体来看,Prada集团去年12月的销售表现已恢复至上一年同期水平,上半财年的亏损也已被下半财年的利润所抵消。

尽管受到疫情的冲击,但奢侈品牌也没“闲着”。近日,全球最大的奢侈品企业LVMH宣布正式完成对百年珠宝品牌Tiffany(蒂芙尼)的收购。LVMH董事长兼首席执行官贝尔纳·阿尔诺在声明中表示,对蒂芙尼加速实现增长和创新的能力充满信心,这场耗时一年多、历经数次波折的百亿收购还是完成了。

2020财年第二季度,Tiffany全球净销售额下降了28%,但较2020财年第一季度亏损的6500万美元,Tiffany已在第二季度快速实现转亏为盈。而Tiffany的第三季度报告更是亮眼,截至10月31日三个月内的第三季度中,Tiffany净销售额录得10.08亿美元,仅下滑1%;净利润同样表现不俗,录得1.19亿美元,同比大涨52%。让Tiffany业绩恢复迅速的原因除了疫情的变化和公司实施的发展战略,还有中国市场的贡献功不可没。

Tiffany发布报告称,在电商渠道和中国市场的推动下,品牌在2020年节日购物季的销售额创下历史新高,在去年11月1日至12月31日期间同比增长约2%,在线销售额飙升了逾80%,中国市场销售额增速也超过50%。

(文章来源:证券时报网)

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