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创业者,需认清“创业”的本质

来源:创业邦 2021-07-20 15:09:00
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(原标题:创业者,需认清“创业”的本质)

编者按:本文来源创业邦专栏李显红,图源摄图网,原标题《认清“创业”的本质》,创业邦经授权转载。

还记得前些年,创新创业一词被满大街鼓吹,创业者也被吹上了天。包括马佳佳、戴威、于佳文、胡玮炜等人。

好像出门在外,不说自己是创业者,感觉都落伍了。

事实上,这些年过去了,这些人还有几个“活着”,又有多少人关注他们呢。

与此同时,资本圈也是狂热的不得了,感觉只要投对几个项目,就能赚得盆满钵满。让很多散户投资人产生错觉,以为只要投出几个项目,也能像朱啸虎、张磊、徐小平这些资本大佬,作用千亿资产。

事实上,这是一群不合格的创业者,以及拿着少许人民币装嫩的投资人。

出现这种怪象,都是因为没有正确理解“创业的本质”。

其实,也没有那么热,也没有那么冷,把时间稍微拉长,创业就是创业,本质从来没有变过。

对于创业者,需要反复认清楚以下几件事:

一、创业成功是小概率事件,且是少数人的事情

我身边,很多人都标榜自己是“创业者”,并以此为傲,这是非常可怕的。事实上,这个世界上,只有不到10%的人适合创业,而这10%中只有不少1%的人能成为领军人物。所以,当你看到身边那么多创业者时,你就要明白,他们大多数都是不理智的“冒险者”,随时都会“死掉”,赔掉自己的家产。

还有更可笑的是,以为去工商注册营业执照,自己是老板了。其实,这个和医生给病人打麻醉药一个道理,麻醉后的自己就不是自己了,非常可怕。

我相信,很多创业者把创业当成了“赌博”,抱着“要是成功了自己的起来,要是失败了也大不了。”事实上,还是没搞清楚“创业成功是小概率事件”的本质,鲁莽地选择自己并不擅长的事情而已。

怎么界定创业成功?我认为有三个标准:

1、做到行业第一;2、可持续成长;3、受人尊重。

我想,如果没有明白“创业是少数人的事情”的本质,很多人就跑去创业,事实上并没有好处,只会让更多根本不适合创业的人,长期陷入某种困局。

创业就是创业,它只是创业者自己的事情,与外界没有关系。千万别妖魔化创业一词的概念,事实上,从古自今,创业都只是少数人的事情。

二、创业成功需要十年以上的时间

创业不是“包赚不陪”的事情,也不是今天创业,明天就能成功的事,创业更不是为了拿到投资,创业的本质,是一个长期的、漫长的、艰苦奋斗的过程。从历史数据来看,一家成功的企业,至少需要十年以上的时间来打造。

在这十年中,创业者要陪企业发展经历四个阶段:

第一阶段是“找方向”,换句话说,就是做出一款有人愿意花钱来买的产量,并且找到一种方法,把产品不断地卖出去。

第二阶段是“发展阶段”,成为单项冠军,开始做市场占有率,获得规模的收入和利润。

第三阶段是“多元化发展”,任何一个企业,都不可能靠单一产品独步天下,企业需要开发系列产品,确保自己在市场上的地位。

第四阶段是“产业帝国”,很多企业,都很难到这个阶段,一般需要三到四年,才能完成产业帝国的建设。

三、创业不是估值游戏

很多创业者,喜欢给自己项目估值,但是从来不关注自己的利润,不关注自己的用户规模,不关注自己的收入。这个是很可怕的。

事实上,企业从来都不是靠估值做出来的。

好的企业,有三个衡量标准:

第一个指标是利润。凡是利润过亿的,基本都是好企业。

第二个指标是用户规模。可能企业没盈利,但是用户数多。

第三个指标是收入。一年能收入过亿的,基本都是好企业。

只要是满足其中的一条,都是好企业,都值得去投资。

四、创业是一场自我修行

创业就是打仗,而不是搞“创业大赛”,最后要么死,要么活。

创业不是为了获得掌声,也不是获得关注。决定创业成败的是你能不能赚到利润,能不能赚到收入,能不能赚到用户规模。

换句话说,决定你创业成败的,是有没有用户为你买单。

最后我想对所有创业者说,一定要牢记这句话:创业是创业者本人的事情,它并不是媒体的事情,不是观众的事,甚至不是政府的事。

我希望所有创业者,认清楚这事实,当我们在掌声和鲜花中的时候,时刻要警惕自己了,也许即将就是很大的灾难。

最后,还想重复这句话:其实,创业没有那么热,也没有那么冷,把时间稍微拉长,创业就是创业,本质从来没有变过。

本文作者,西方红战略营销创始人。

本文为专栏作者授权创业邦发表,版权归原作者所有。文章系作者个人观点,不代表创业邦立场,转载请联系原作者。如有任何疑问,请联系editor@cyzone.cn。


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