实探UP主“停更潮”：B站的盈利困境自媒体的红海之痛_理财频道

（原标题：实探UP主“停更潮”：B站的盈利困境自媒体的红海之痛）

由B站停更潮引发的讨论仍在继续。

近日，有消息称，多位B站UP主密集公开宣布暂停更新，停更原因是平台收益减少、收支难以平衡。多位UP主密集地公开宣布暂停更新并不多见，“B站停更潮”话题也在当天立刻登顶微博热搜。

但随后，也有UP主表示，停更与否纯粹是个人的事，与平台无关。

《科创板日报》就此事采访B站，截至发稿，B站仍未就此事做出回应。

作为一款破圈级视频应用，B站近两年的一举一动都在牵动市场神经。那么此番“停更潮”及背后原因，真实情况到底如何？

几位B站UP主接受了《科创板日报》记者采访，受访者均表示，近期是有个别头部UP主停更，但“停更潮”是夸大其词。不过，一个不争的事实是，受大环境影响，UP主们现在在平台获得的收益的确在减少，但这同时也是其他平台遇到的共性问题，而B站停更此番之所以能够引发热议，这既关涉B站近年来的经营问题，也是近年来自媒体行业变现难的共鸣。

▍优质内容or流量，对于B站是个问题

“谣言。”谈及热议的B站停更潮，一名B站粉丝量超138万的UP主对《科创板日报》记者直言，近期确实有两个头部UP主暂停更新，还有则是因为休假原因暂停更新，大面积“停更潮”说法过于夸张。

多名UP主和B站内部人士也确认了上述说法。

“停更潮”话题持续发酵之后，涉事的两位UP也在微博做出了声明。

其中一位粉丝量超385万的UP主称，自己停更与否于与B站没关系，纯粹是个人的事，“而且搞内容创作其实跟普通工作也没啥区别，有人赚钱也有人亏钱，很正常的事，各行各业哪个不是人来人往，没必要大惊小怪”。

另一位粉丝量在310万的UP主称，自己的停更和经济情况无关，并强调“今年在B站的收入也不比以前少”。对于B站的奖励机制，该UP主称不清楚政策细节，“只能说激励计划的钱不应该是一个全职频道的收入大头，如果是可能说明还没到做全职的时候”。

一个UP主在解释自己为何少更和停更

本次话题之所以能够引发热议，导火索是“UP主收益减少”，这背后涉及到的是B站商业化操作，平台规则与创作者激励之间微妙的生态变化。

目前，UP主在B站的内容变现主要有两种方式：平台激励与商业合作。前者主要是指B站对UP主创作的自制内容进行综合评估，并提供相应的奖励，评估标准包括播放量、粉丝量、粉丝投币收藏点赞量等；后者主要是品牌方的商业广告。

2021年5月，B站对创作激励计划做出了调整，新引入了包括播放渠道、用户转化后验证等多种考核指标，同时对不同指标的加权有一定调整，所有调整指向是平台更好商业化——优化内容分成成本，提高内容生产质量。

一名游戏UP主(王枫)告诉记者，激励计划调整之后，近两年来UP主们的收入就在减少，调整比例在30%-50%不等，比如一个视频1万的播放量，以前能有30块钱，现在就是16、17块。

该UP主称，目前UP主分为尾部、腰部、头部三类，现在的情况尾部多数“为爱发电”，“真赚不到多少钱”，头部是能赚钱，前提是需要产出高质量内容创作，一旦质量下降播放量粉丝数下跌也很常见，这就需要头部UP主创建属于自己的团队，这样相对稳定，这时候考验的不仅仅是视频创作能力还有组织管理团队等能力了，如果长期接不到广告，养活不起团队，停更也常见。

当自媒体成为“红海”

尽管UP主们近年来获得的视频收益随着B站政策的调整不断调整而持续减少，但另一面，B站发放给UP主的分红总量却在逐年提升。

根据最新的业绩报告，2022年，B站给UP主的内容分成达到了91亿元，同比增长了18%，该数据占到了B站2022年营业总成本的一半。

“根本逻辑还在于，前些年的吹嘘追捧，导致自媒体入局的人太多了，摊平了总量。”一位活跃在多个社交媒体平台的百万粉丝博主告诉记者，但在近两年，大环境承压，广告主投放预算减少，即便是百万粉丝的KOL，目前接不到广告的情况也普遍存在，各个平台的博主们能够拿到的收入也在降低。

B站上各种停更通知

回到B站本身，财报数据显示，截至2022年第四季度，B站的月均活跃UP主达380万，同比增长25%；月均投稿量达1760万，同比增长62%。

可以看到的是，内容分成在增加，但活跃着的、贡献内容的UP主，同时也在增加。

王枫告诉记者，他在微博运营了一个游戏账号，目前粉丝体量在78万左右。他告诉记者，2019年的时候，他的粉丝量只有现在的1/10，那个时候通过微博的“广告共享计划”这个激励政策，每天能有100块钱的收益，但是现在即使是粉丝体量上去了，收益每天却只有20块。

王枫说，在自媒体竞争白热化的当下，新作者海量涌入平台，内容更迭淘汰迅速，老博主们面临的竞争只会越来越激烈。

“现在只是把自媒体当作一份兼职来做，不会冒险的作为全职工作投入。”