艺术品电商转向社群圈子掘金 交易额连年暴涨

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在线艺术品交易额连年暴涨

10月21日下午，某艺术品电商平台宣布与一家兴趣社交平台达成战

略合作协议，双方将实现数据共享和平台互通。记者观察发现，在艺术消费时代，艺术品电商除了面向个人主推青年艺术家平价作品外，更把触角延伸至以办公室艺 术装饰品租赁、定制为主的B2B家居方向，费用月结，每半年可更换一批装饰品，目前已有不少互联网公司尝试此类业务。

业内人士分析称，与社交网站合作或自行搭建社交平台，有利于艺术品电商抓住社群经济发展趋势主推“非标品”，但线上销售的古董、字画等传统艺术品依旧需要面对“保真难”的问题，亟待建立相关鉴证标准。

市场：线上交易 市场份额持续上升

艺术品电商开始发力社群经济。10月21日，豆瓣与某艺术品电商平台达成战略合作，未来双方将在数据共享、艺术品生态拓展等方向上展开全方位合作。据悉，在豆瓣活跃着21万多的成员，家居市场背后隐藏的社群经济潜力巨大。

据英国保险公司希斯考克斯公布的“艺术品在线交易报告”显示，2014年艺术品在线交易总额升至26.4亿美元，较2013年的15.7亿美元，增加近 10亿美元。目前，国内大大小小的艺术品电商总数超过2000家。有业内人士认为，由于自2011年后，艺术品拍卖市场长期处于低谷，使得天价艺术品的流 通很成问题，而随着艺术消费时代的来临，定位为个性、轻奢的艺术品消费品大行其道，给了艺术品电商发展的机遇。北京保利执行董事赵旭日前接受媒体采访时 称，他不认为国外艺术品价格是被中国人炒高的，长期持有艺术品既享受了收藏的过程，多年后进行转让又能获得较好的回报，而单纯从投资角度来看，艺术品升值 是缓慢的，远不如投资股票快。

创新：新渠道 增加粉丝黏性

中国收藏群体庞大，大众艺术品种类也比国外多，光石头就有 几百个品种。为适应这种情况，开发连接中国当代艺术品创作者和买家的线上平台就显得尤为重要。事实上，以往艺术品电商平台销售的大多是非原创作品，只不过 是把线下古董市场的东西拍个照标个价挂到网上来卖，而如今市场风潮则是如何运营好“非标品”，从单纯的电商延伸到社交领域。如艺典中国开发的“艺典达 人”，在垂直领域让艺术家发布讲座信息、开展话题讨论，甚至让达人出售时间，与粉丝共同去参观某个展览并作讲解等。这让达人通过社交把自己的鉴藏知识转化 为商业价值，又让潜在的买家用户增长了知识，增加了黏性。“对不懂行的普通消费者来说，对艺术品的价值判断仅仅停留在主观印象层面，就是看东西‘美不 美’、‘像不像’，但如果跟专家建立了畅通的沟通渠道，经过专家从作品的创作手法、艺术家的创作理念、创作背景以及此件作品在艺术家众多作品中的地位等多 方面讲解，收藏者能够及时对看到的作品做出更准确全面的定位，然后根据自己的财力和预算做出购买决定。”行家严先生认为，在社交平台搭建起来后，除了日常 交流外，类似掌眼、私洽等业务，有可能在线上实现。

行情：淘宝贝 多选万元以下

你肯花多少钱，在网上购买一件像样的 艺术品？行家的回答可能是5万~10万，但普通消费者对艺术品的价格更为敏感：“对艺术感兴趣和投资、收藏是两码事，就像我想在客厅的布艺沙发上挂张装饰 用的油画，又懒得去画廊和拍卖行挑，上网买的先限定价格区间，比如2000~5000元，只能关注一些学生作品或名家名作的复刻版画等。”

事实上，多数艺术品在线交易客单价在万元以下。那些代理着尚未出名的青年艺术品作品的平台主打的就是“平价”牌，甚至自称“仓储式卖场”。

记者了解到，大部分电商平台上80%的艺术品定价都在10~5000元区间，而这被认为是工薪阶层能承担得起的一个价格。“金字塔的低端，需求量非常 大，且非常确定。”行家胡先生认为，一般画廊代理艺术家的作品，往往收取较高的交易佣金，或是交易后跟作者五五分成，而互联网交易平台一下子把佣金拉低到 只有几个点，对于那些青年艺术家来说，几乎不需要花什么成本就有人来帮他包装、宣传，何乐而不为呢？

难题：保真难 亟待建立鉴证标准

“除了饰物，在网上我买的比较放心还有版画等艺术品衍生品，有些制作精美且注明为‘高仿’的装饰画也不错，价格不贵，买回来作为家居环境的点缀。”文玩 爱好者肖女士说，对于瓷器、玉器和书画等鉴别难度较大的物件，她还是会选择到相熟的古董店里选购，或者托行家代购。“网上的东西即使有证书，因为无法上 手，还是不放心。”

事实上，这也是艺术品电商之所以越来越对标准艺术品“敬而远之”的重要原因，一是重复购买率低，很难证明其到底是不是真品。

陶瓷类艺术品鉴证质量溯源标准审定会于10月19日在景德镇皇窑工场召开。全国政协委员、中国检验检疫学会会长魏传忠表示，在艺术品市场迅猛发展和艺术 品鉴定市场乱象丛生的时代背景和社会环境下，构建一个以科技鉴定为基础、以经验鉴定为借鉴、以标准计量为依据、以认证认可为手段、以检验检测为依托、以信 息化为平台，并与国际通行规则相衔接的艺术品鉴证质量溯源体系，显得十分急迫和紧要。

提醒：如何线上淘宝贝？

1。选择正规、大型、有品牌的网站购买艺术品。据了解，有的网站会说明销售的艺术品都来自画家本人或经过画家的认可，并保真出售，如果买家买到艺术品后对真伪有疑问，出具法律认可的鉴定证书，即可退货。

2。在网上购买艺术品一定不能贪小便宜，网购艺术品捡漏更难。

3。现在越来越多的艺术品交易网站都提供上门查验实物的服务，买家应该尽量看到实物后再进行交易。如果不方便去看实物，一定要仔细阅读网站的退换货规定。

4。尽量不要使用普通快递寄送艺术品。如果要快递艺术品，要看快递公司对于快递物品范围的规定，一定要选择保价服务，这样如果出现艺术品丢失，自己也能得到一定的赔偿。

他山之石：植入DNA防伪

据媒体报道，为了遏制伪造艺术品，一个新的认证系统将让艺术家用少量合成的DNA给自己的作品签名。纽约州立大学奥尔巴尼分校的全球创新中心正在研发这 种技术。“我们想创造一种标记，它很难定位，不易受环境因素影响，不易篡改。”校长罗伯特·J·琼斯说。专家称，赝品已成为艺术市场最恼人的一个问题。如 今人们不再信赖主观的专家鉴定和往往不完整的来源证明。所以对艺术品进行标记的客观方式尤为吸引人。

处于研发阶段的新方法是植入合成DNA，而非艺术家本人的DNA，一方面是为了保护艺术家的隐私，另一方面是个人DNA可能会被窃取和植入，从而损害这种防伪手段的可信性。