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真便宜?探秘国人最爱的奥特莱斯

来源:凤凰网 2015-10-15 08:50:12
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《2015年中国奢侈品报告》刚刚出炉,根据调查显示,去年,中国消费者在本土消费额为250亿美元,同比下降11%,但境外购买力依旧强劲,同比增长超过9% ,达到810亿美元,数字不可谓不惊人。尤其是,目前,中国人去境外旅游,大多数人仍以购物为第一目的,消费力早已让世界惊叹。而在“淘货”过程中,奥特莱斯OUTLET成为必经之地。

OUTLET探秘

首先,我们需要稍微了解下OUTLET这一神奇购物村模式的起源。

OUTLET首创于美国,距今已有上百年历史,是欧美发展最为强劲的零售业态。众多名牌汇聚、折扣力度巨大、一站式购物……这些都成为众人对outlet趋之若鹜的理由。传统一站式商场的兴起本身就是对小作坊模式的冲击,而OUTLET更是把这一优势发挥到极致,它瞄准人们喜欢奢侈品却又不愿花大价钱的消费心理,让越来越多的人一头扎进这一庞大购物村。

但是,你以为OUTLET里都是便宜货吗?

首先要明确一个概念,中国和海外的outlet并不处于同一水平。成熟的海外outlet一般处于近郊,场地巨大的同时拥有完善的管理和停车制度,场内汇聚众多一、二线国际品牌,中低端品牌几乎绝迹,打折力度也十分吸引人。

而中国目前的outlet还不成熟,先不说管理的混乱,品牌也层次复杂,难以定义。而且由于地理和经营权等问题,货源也是一大不利。因此,可以说,中国目前尚没有成熟的OUTLET,而即使已经开发出购物村,货源也多半过时老旧,或是干脆价格并不低廉。

说到货源,一般来说,outlet里当季热门款式不会很多,更多以大众款经典款或是过季货品为主,但是,有一些货品是专门“made for outlet”。

这里又分为两类。第一种自然是多数人直接想到的,商家为了赚取消费者在OUTLET的庞大购买力,直接提供特殊商品给购物村,一般在品质和价值上自然逊于门店售卖的商品。但是,也有一类“made for outlet”有其价值,即使货源稍稍和门店有所差别,但也算有智联保证,并非没有购买价值,只需自行分辨即可。

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