故事的转折发生在2005：
2005年，优衣库启用日本广告业界与设计业界的风云人物佐藤可士和为优衣库创意总监。他将T恤与时尚文化结合，为品牌注入时尚和艺术元素，使得优衣库重获新生。其后，优衣库开始频繁地与全球设计师和艺术家共同合作推出UT系列；借助艺术家设计UT，打着所谓多元文化的招牌，“狡猾地”地将优衣库从“地摊货”提升为“个性潮牌”。同年，优衣库重整旗鼓，第二次进军中国内地市场，大获成功。
2013年5月开始优衣库成为MoMA的赞助企业后，为更多人提供了近距离欣赏艺术的机会。优衣库更进一步在MoMA的倾力协助下，以“服装与艺术的邂逅”为概念，推出MoMA特别商品，首批亮相的商品所使用的设计全部基于代表纽约流行艺术的领军人物、当代艺术先驱者以及概念艺术巨匠等对后世产生巨大影响的著名艺术家的设计作品，包括安迪·沃霍尔、让·米切尔·巴斯奎特、凯斯·哈林、杰克·皮尔森、杰克逊·波洛克、劳伦斯·韦尔、瑞安·麦金尼斯、萨拉·莫里斯。与此同时，以博物馆展品为基础来设计的MoMA特别商品也将隆重登场，让消费者能够将世界顶尖艺术珍品“带回家”。新商品涵盖T恤、外套、内衣、小饰物等丰富的类别。
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