收视率造假
收视率被称为电视节目、广播节目和广告交易的“通用货币”。本应遵循客观、准确、科学的规律,但近日封面文章《操控收视率》,却将收视率造假这条潜藏多年的产业链呈现在大众眼前。
报道称,通过人为操控收视率这种“通用货币”,便可直接影响电视剧的身价和排期、电视台的收益、广告商的利润,进而影响整个电视剧产业。这一地下网络每年从电视剧产业市场中分羹40多亿元,被称为行业中除制作方、电视台、广告商之外的潜在“第四方”,影响了电视台播出的诸多电视剧以及中国排名前列的卫视频道。
当买卖收视率成为行业潜规则,即便是制作精良、艺术精湛的作品,也必须千方百计不惜高价购买假收视率数据,以保障达到电视台要求的播出标准,逃脱停播、降价的命运。而收视率作假抬高了制作成本,长此以往,国产电视剧的质量必定受其影响,整个行业笼罩于“用心用力去做戏,不如花钱买收视率”的阴云之中。
一个怪圈就此形成:广告主投放广告时要求电视台保障收视率--电视台采购电视剧时则要求制作方购买收视率--制作方因增加收视率购买成本反过来向电视台要高价--电视台则抬高广告价格。
其中,无论是广告主,还是电视台、制作方,均成为收视率作假的受害者。