中国人认为,肤色白皙就是美,哪怕看上去有些不食人间烟火的病态。中国人将肤白与家境优越画上等号。而被俄罗斯人所艳羡的小麦色肌肤,在中国人眼中反倒成了家道中落的象征。
在中国,倘若男生皮肤不白,人们会认定他是个日日奔波在外、日晒雨淋的蓝领:如果女人稍黑,就会被贴上邋遢懒惰、不爱修饰的标签。