那些被体育明星“坑”了的车企大牌也救不了_被体育明星“坑”了的车企_理财频道

刘翔：让车企打碎了牙齿往肚里咽

我们从刘翔说起，从04年雅典奥运会开始，“飞人”无疑是红遍了整个中国，商家也在第一时间向他抛出了代言的橄榄枝，当然也取得了巨大的成功。08年的北京奥运会，刘翔代言了凯迪拉克，本来也火热，但开赛前突然宣布因伤退出比赛，引来一片骂名，尽管凯迪拉克发来声明称他们将继续站在中国田径和刘翔身后，为刘翔呐喊助威，但仍掩盖不住一脸惆怅：高额的广告费打水漂了啊！

而类似的事件，也发生在2012年的奥运会，这一次，刘翔代言了宝马。而刘翔因摔倒而用单腿跳过了终点，宝马(中国)的官方微博立刻及时表白说：“总会有人记得你为国人所带来的感动与荣耀，也一定会有人明白你所背负的重压与伤痛。”一时占据舆论的高度。前期投入的人力物力大量宣传，却因出人意料的结果，让企业不得不“打碎了牙齿往肚里咽”。从刘翔的例子可见，体育明星代言风险不小！