曾叫板洋可乐的,国产“可乐四强”
汾煌可乐,与非常可乐、健力宝齐名,撑起了“两个巨人,三个少年”的格局(两个巨人指可口可乐、百事可乐)。汾煌决策者当时看中了卖得最火的碳酸饮料——非常可乐,参观之后,觉得做可乐并不难,可以加上拥有一份姜味的可乐配方,于是1998年,汾煌开始入场搏杀,试图“借力打力”,借助百事可乐、可口可乐的影响做大汾煌可乐。
汾煌进军可乐行业后,仅电视广告就打了1.5亿元,约占当年饮料广告费用的23%,超过可口可乐广告近6%。一夜之间,汾煌可乐与同年进入市场的非常可乐,成为国内叫板洋可乐最“牛气”的两个代表。
然而,汾煌从生产以儿童为消费对象的小食品发家,在开发新产品过程中,延伸到了碳酸饮料,跨度太大,而且经过改造的姜味饮料,消费者心理上难以接受。2001年之后,便消失于市场中。
汾煌可乐的失败,一方面是全球碳酸饮料市场萎缩,另一方面,国内的饮料市场经历着从碳酸饮料时代向茶饮料、奶制品、果汁饮料乃至功能饮料的转变历程。此外,同样对标可口可乐、百事可乐的,还有天府可乐、昌宁可乐、奥林可乐、非常可乐、乐臣可乐、蓝剑可乐、九星可乐、粤冠可乐、银鹭可乐……20多年,“中国人自己的可乐”之路,可谓一路坎坷。